最熟悉又最陌生的14億消費者:亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌



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底下是 最熟悉又最陌生的14億消費者:亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌 的內容簡介





亞洲消費趨勢預測大師 金蘭都 最權威中國市場觀察報告

全世界的企業都想知道:哪些人正在撼動中國消費市場?

韓國企業掌握了哪些情報,得以橫掃中國?

透過本書,中國商機看得到,也賺得到!


韓國消費研究權威金蘭都,帶領「消費者趨勢分析中心」費時 3 年深入查訪,

獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題,揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密!


.中國消費者最想買什麼商品?

.叱吒風雲的跨國企業為何在中國踢到鐵板?

.哪些小眾市場正在改寫消費版圖?

.全球知名企業如何布局?

.跨國企業進入中國市場,投入巨資得到的調查結論為何?

超乎讀者想像,把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告!

過去30 年,中國是全球發展速度最快的國家,消費面貌快速變化,令諸多企業鎩羽而歸,但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者,成功搶占龐大中國市場?答案是,韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化,投入巨額經費,邀請最懂中國消費者的金蘭都教授,及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究,準確掌握最新市場動態。

本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地,耗時3年的研究成果,呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究,調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區,貼身觀察採訪消費者,並設計400個問題,對2000 多名消費者進行問卷調查。

整個研究範圍既深且廣,從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場,預測未來中國消費趨勢,期能為企業帶來最實質的助益,讓中國商機看得到,也賺得到!如此珍貴的中國報告,你怎能錯過?

從顯微鏡下微觀,巨大的中國市場

→外界對中國市場有哪些迷思和誤解?? 從全球「生產工廠」到全球「消費市場」的機會和挑戰。

→中國消費者最想要什麼?? 六種消費者正在驅動中國市場。

→中國與其他市場的消費者有何不同?? 破解中國人七大消費DNA。

→哪些小眾市場隱藏最大商機?? 大肚子經濟、銀髮經濟、寵物經濟……等正在成為主流。

→什麼是豆你玩、蝸婚族、辣奢族?? 最詳盡的消費現象和流行語解釋,預測近期中國市場變化。

你還不知道的中國商機

.新商機就在非主流市場上!153位,這是中國身價超過億萬的女性人數;2,900億,這是中國九○後一年的消費總額,而這個數字還只是麥肯錫2006年的調查結果;2億,這是預計2015年會達到的高齡人口人數。中小城市消費者、農村消費者、女性消費者、九○後……這些曾經被忽視的新興消費群體正在快速崛起。

.星巴克在美國的店面很小,因為消費者多為上班族,外帶比例高;在中國,星巴克的店面場地要大,能夠在室外擺放很多讓客人圍坐在一起的桌椅,以迎合中國消費者希望悠閒打發時間的特性。可是,為什麼中國消費者喜歡點加鮮奶油的咖啡,而不是美式咖啡呢?

.中國的VIP客戶最青睞哪些商品?「限量款」就對了!只要在設計中採用中國人喜歡的顏色或花紋,就能夠抓住消費者的心,例如香奈兒「巴黎—上海高級手工坊系列」,佳能的「中國成龍紀念版相機」,BMW在中國推出限量250台的M3 Tiger高級汽車。不過,為什麼「獨家優惠」和「親身體驗」對中國富豪也有不可抗拒的吸引力?

.你知道中國消費者會詳細核對商品標示,更覺得網路留言不可靠?中國消費者對企業的不信任感急速攀升,行動派消費者登場,他們寧可相信親人朋友的口碑,還自行蒐集資料公布在網路上,面對忠誠度低的消費者,企業該如何拉攏人心?

.薑你軍和蒜你狠是什麼意思?大蒜的價格急速增加一百倍,生薑價格也同樣暴漲,大陸網友創造了網路新詞,蒜你狠指的是大蒜價格已經飛漲到令人啞口無言的程度,薑你軍解釋為「生薑你是老大」的意思。精打細算的中國消費者怎麼面對物價飛漲?企業又如何讓他們願意花錢消費?

聯合推薦

別蓮蒂(政治大學企業管理學系教授)、

黃齊元(台灣併購與私募股權協會理事長)、

王伯達(財經專家)

  • 譯者: 路冉, 張亞薇, 葉雨純
  • 出版社:先覺

    新功能介紹
  • 出版日期:2014/01/22
  • 語言:繁體中文


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2018-03-24 16:49

〔記者鄭琪芳/台北報導〕加油要快!台塑石化下午公告,自週一(26日)凌晨一點開始,調漲汽油及柴油批售價格每公升0.6元;調整後參考零售價,92無鉛汽油每公升26.6元、95+無鉛汽油每公升28.0元、98無鉛汽油每公升30.1元、超級柴油每公升24.1元。

台塑化表示,受到美國原油庫存增加、國際能源署(IEA)調升原油需求量等影響,促使本週國際油價上漲;考量近期國際油價走勢、新台幣兌美元匯率及國內市場競爭力等因素,決定調整汽、柴油批售價格,市場零售價格由加油站自行決定。



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